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宠物经济双11爆发在即情感消费驱动线上渗透率超六成|热点评

2026-11-12 10:51:08 来源：中财网

(资料图片仅供参考)

CFi.CN讯：数据显示，2023年宠物消费市场规模增速维持在4%-5%，预计2026年将达3365亿元。宠主购买宠物产品首选线上渠道，占比高达68.1%，双11已成为行业关键销售节点。

近期机构研报指出，‘悦己经济’与‘情感消费’崛起正加速宠物消费结构升级，用户不再仅关注基础功能，更愿为健康、智能、定制化产品溢价买单。研报认为，线上高渗透叠加大促集中放量，利好头部宠物食品、智能硬件及医疗服务商。

研报指出，今年双11预热期宠物类内容声量同比明显提升，小红书、抖音成种草主阵地，国货新锐品牌通过场景化短视频 KOC测评快速破圈。营销创新正强化用户粘性，间接提升复购率与客单价，对具备全渠道运营能力的企业构成实质性业绩催化。

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